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Master per chi lavora

Executive Master in Marketing, Comunicazione d'Impresa e Relazioni Pubbliche XI Edizione - Roma

Durata: 15 incontri al sabato

Inizio: Sabato 30 Ottobre 2010

Sede: Roma

Quota: 3500 euro + Iva

Disponibile anche con frequenza full time:

Master in Marketing Management

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DESCRIZIONE

Saper leggere gli scenari del mercato e del settore di riferimento; comprendere e prevedere le strategie dei competitors; posizionare e riposizionare nel lungo periodo l'immagine aziendale; promuovere l'immagine di marca come semplificatore d'acquisto e moltiplicatore di significati; costruire progetti di comunicazione, ottimizzando obiettivi, strumenti e risorse a disposizione; saper progettare una campagna di relazioni pubbliche; saper progettare una campagna pubblicitaria; gestire il processo della creatività; allocare al meglio le risorse destinate al media planning; e, ancora, gestire le relazioni con i diversi pubblici di riferimento, con i mass media, con i clienti.

Queste sono alcune delle principali competenze che le aziende richiedono quotidianamente ai professionisti del marketing della comunicazione aziendale e delle relazioni pubbliche, in un mercato sempre più competitivo e affollato, globalizzato e interdipendente a livello nazionale e internazionale.

OBIETTIVI

Il Master ha tra i suoi obiettivi fondamentali quello di formare professionisti in grado di inserirsi con successo nell'area della comunicazione aziendale, prediligendo le attività di relazioni pubbliche, in una dimensione integrativa degli strumenti di cui la strategia di comunicazione può disporre. Gli ambiti di inserimento potranno essere le aziende, così come le società di consulenza e le agenzie specializzate nell'ambito delle pubbliche relazioni e della comunicazione integrata.

Il corso si prefigge di trasferire contenuti e massima operatività, saperi teorici e pratici, finalizzati all'acquisizione di competenze (metodi, tecniche e strumenti), sempre più richieste dalle aziende e dalle società di consulenza più moderne ed evolute, sotto il profilo tecnologico e organizzativo.

METODOLOGIA DIDATTICA

La metodologia didattica prevede:

· Esposizione di teorie, approcci e modelli di riferimento;

· Illustrazione e utilizzo pratico di strumenti;

· Esercitazioni, casi pratici e autocasi dei partecipanti (consulenza d’aula);

· Autoformazione, durante ogni modulo verrà distribuita la documentazione, i materiali di lavoro e una bibliografia di approfondimento.

La formazione di piccoli gruppi di lavoro, ai quali sarà affidata l’elaborazione e discussione dei casi aziendali, ha la funzione, inoltre, di favorire, sia lo sviluppo delle competenze manageriali necessarie per la gestione dei progetti e delle attività in team, sia il naturale trasferimento di conoscenze, competenze ed esperienze tra i partecipanti al corso.

DESTINATARI

Il Master prevede come come destinatari:

· Direttori marketing e comunicazione e loro collaboratori

· Collaboratori dell'area marketing, comunicazione e commerciale

· Imprenditori

· Consulenti

· Advertising specialist

DOCENTI E RELATORI

Jose’ Bagnarelli: Co-produttore, autore, regista e presentatore di numerosi reportages sulla musica e i costumi negli USA per il programma “Popcorn” in onda su Canale 5; producer nella casa di produzione cinematografica “Multifilm” di Milano, poi Responsabile della sede di Milano di “Recta Film” per la produzione di spot pubblicitari (Algida, Ford, De Beers, Ecc.). Ha fondato la “Eccetera”, società di produzione fotografica (collezione autunno/inverno “Diesel” fotografo Rankin), di spot pubblicitari (Corriere della Sera, LG Electronics) di produzione audio e di radiocomunicati.

Claudio Consalvi: E’ stato responsabile del Reparto Produzione Stampa della sede romana della Leo Burnett dove ha curato grandi clienti e seguito progetti pubblicitari di ogni tipo, da campagne stampa a materiali per il punto vendita sovrintendendo ogni fase del processo di produzione, dalla progettazione alla gestione dei fornitori e alla realizzazzione dei materiali stampati. Precedentemente ha lavorato alla McCann-Erickson e all’Artwork di Roma.

Cecilia Del Guercio: Account e Planner in varie agenzie pubblicitarie multinazionali da oltre 10 anni: TBWA, Bates e Leo Burnett dove è stata Account Director nella sede di Roma. Ha lavorato sulle più diverse categorie di clienti nazionali ed internazionali dal food, alle auto, al no profit e ai servizi.

Mariapaola Di Stefano: Ha lavorato 15 anni in agenzia a Milano e Roma. E’ stata Direttore Creativo Associato della Leo Burnett Roma. Tra i suoi principali clienti The Coca Cola Company e Blu, di cui ha ideato il lancio.

Valeria Monachesi: Copywriter. Inizia nel 1988 in una piccola agenzia, nel 1992 passa in Publicis e, nel 2000, in Leo Burnett. Oggi lavora in Meloria Milano, agenzia di comunicazione fondata con due soci. Dal 2002 si occupa parallelamente di formazione nell'ambito della comunicazione, con particolare approfondimento sul public speaking.

Luca Gaudiano: Professionista della comunicazione istituzionale e d'impresa, attualmente consulente di ISMEA e del Ministro delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali per le attività di marketing, comunicazione, relazioni pubbliche e istituzionali, e della gestione eventi nel settore eno-gastronomico.

Marcella Gherzi: Ha svolto attività di consulenza in progetti di formazione aziendale per grandi aziende come la Procter & Gamble, la Barilla Alimentare S.p.a. e la società Sagit – Unilever. Ha collaborato con la struttura del ‘Consumer in’ della Barilla Alimentare con l’incarico di supervisore sulle tecniche e metodologie di ricerca qualitative.Dal 1989 ad oggi collabora, come ricercatore Senior, nell’ambito del dipartimento qualitativo degli Istituti di Ricerche di Mercato: Ricerca-Demoskopea, GfK, RQ, TNS Infratest, Meta Research.

Diego Massimo: Senior Product Manager presso un grande Gruppo Internazionale nel settore del noleggio a lungo termine di flotte aziendali e di gestione della mobilità. E’ responsabile dello sviluppo e gestione di partnership ed alleanze commerciali, campagne di comunicazione, direct marketing, sponsorship, product management, web content management, relazioni esterne, customer satisfaction survey. Svolge attività di formazione sui temi della Comunicazione, del Marketing e della Relazione con i Clienti. E’ Autore di saggi, articoli e pubblicazioni di marketing e di organizzazione.

Raffaele Massimo: Senior Partner di Conexa S.r.l. Società di consulenza per lo Sviluppo Manageriale. Ha ricoperto posizioni di responsabilità in Esso Italiana nel Marketing Strategico e Operativo, Pubblicità, Relazioni Esterne/Ufficio Stampa, Direzione del Personale, Formazione. E’ stato Direttore Responsabile mensile "Informazioni Economiche Esso". Professore a contratto in varie Università. E’ giornalista Pubblicista. Docente e Autore di libri e letteratura sulle tematiche della Organizzazione e della Cultura d’impresa.

Emiliano Antonetti: Copywriter dal 1998 in diverse Agenzie pubblicitarie: McCann Erikson, Ata Tonic, J.W.Thompson. Attualmente lavora in Leo Burnett come copywriting senior e si occupa di formazione creativa.

Giorgio Niutta: Responsabile Comunicazione Integrata ALITALIA LINEE AEREE, è stato in precedenza Responsabile Direct Advertising e Responsabile Pubblicità e Promozione Divisioni Corrispondenza, Logistica, Pacchi presso la Direzione Comunicazione e Relazioni Esterne di Gruppo Poste Italiane, e Responsabile Pubblicità Punti Vendita Divani&Divani.

Chiara Saraceno: Consulente di marketing e comunicazione innovativa, giornalista pubblicista, docente e facilitatrice aziendale, con una esperienza lavorativa quasi ventennale maturata in ambienti diversificati che spaziano dall'editoria, al turismo, fino al design, all'enogastronomia ed ai grandi eventi.

Erika Sorelli: Dopo un percorso in agenzie di Pubblicità (EuroRSCG, Saatchi & Saatchi Healthcare e Bates Italia), si è specializzata nel media planning e buyng ricoprendo il ruolo di Media Supervisor alla OMD - Optimum Media Direction SpA – Sede di Roma Centro Media (strategie media, pianificazione, acquisto spazi, ricerche).

Lorenzo Viscanti: Attualmente impegnato nello start-up europeo di Wikio, curando i servizi di News & Blogs Aggregation. E’ inoltre co-fondatore di MIKAMAI (www.mikamai.com).

PROGRAMMA

Le decisioni strategiche d'impresa

· Come pianificarle e gestirle al meglio

· L'impresa ed il sistema competitivo

· L'orientamento strategico di fondo

· Cenni alla pianificazione strategica

· Il processo di gestione strategica (analisi, formulazione e implementazione)

· L'utilizzo delle matrici come strumento di analisi strategica

· Le strategie percorribili dalla piccola e media impresa

Le azioni di marketing e l’analisi della concorrenza

· L’azienda e l’ambiente esterno

· Le strategie di marketing

· Il marketing mix

· Il ciclo di vita del prodotto

· Le strategie operative

· I comportamenti e le strategie durante il ciclo di vita

· Il piano di marketing come strumento per la gestione aziendale

Le informazioni di marketing per le decisioni e la pianificazione aziendale

· Le ricerche di mercato

· La struttura di un sistema informativo di marketing

· Definizione del piano di ricerca e strumenti per la raccolta dati

· Definizione delle caratteristiche del campione

· Sintesi ed interpretazione delle informazioni raccolte

· Le ricerche qualitative: finalità e tecniche

Communication mix: le relazioni pubbliche

· Il mondo dei media. I newsmedia e il lavoro nelle redazioni

· Le relazioni con i media e con i giornalisti

· L'ufficio stampa: come si organizza, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione

· Il comunicato stampa. La conferenza stampa. La rassegna stampa

· Le relazioni istituzionali. Le strategie di community building

· I pubblici istituzionali dell'impresa

· Le attività di lobbying e public affair

· Prevenzione e gestione delle crisi

· La gestione degli eventi

· Le tipologie di eventi aziendali

Communication mix: la pubblicità, le sponsorizzazioni, le promozioni e il marketing diretto

· La pubblicità. Dagli obiettivi all'idea creativa

· Strategie pubblicitarie a confronto

· La pianificazione pubblicitaria: obiettivi, target, budget e strumenti a disposizione

· Le sponsorizzazioni

· L'attività di ricerca sponsor

· Pianificare le azioni di sponsorizzazione di un'azienda

· Le promozioni. Il processo di acquisto e le variabili di decisione. Prezzo reale e prezzo percepito

· Il marketing diretto. Il telemarketing. Il marketing postale. Il marketing sul punto di vendita

Web marketing e web communication

· Fare marketing attraverso il web

· Dal piano di e-marketing agli strumenti dell'e-commerce

· Le strategie di marketing sulla Rete

· Le relazioni pubbliche on line

· Le communities, i pubblici, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione

· Progettare la comunicazione e le relazioni pubbliche sulla Rete

INFORMAZIONI GENERALI

Inizio
30 Ottobre 2010

Sede
Roma

Orario

9.30-13.00 / 14.00-18.00

Durata
15 incontri al sabato.

Quota di partecipazione
3500 euro + Iva

Advanced booking

Riduzione del 10% per chi conferma la partecipazione almeno 30 giorni prima dell’inizio del master;

Riduzione del 15% per chi conferma la partecipazione almeno 60 giorni prima dell’inizio del master.

Al termine delle attività ai partecipanti che avranno frequentato almeno
l'80% delle ore di lezione verrà rilasciato il

Diploma di Master in
Marketing, Comunicazione d'Impresa e

Relazioni Pubbliche

Per iscriversi
Inviare a Stogea Segreteria Master:

Lettera motivazionale;
Curriculum Vitae (con dati anagrafici ed email);
Foto formato tessera;
Modulo d'iscrizione (da scaricare in pdf).

La trasmissione può essere effettuata per:

Posta: Stogea Segreteria Master - Viale San Concordio, 135 - 55100 Lucca
Fax: 0583.583366
E-mail: stogea@stogea.com

La procedura d'ammissione prevede un accertamento, mediante valutazione del curriculum ed un colloquio (anche telefonico), finalizzato a confermare la congruità delle motivazioni e delle aspettative del candidato con il progetto formativo proposto da Stogea.

Direzione Centrale - Viale San Concordio 135 - 55100 Lucca
Polo didattico di Bologna - Via Bigari, 3 - 40138 Bologna

Tel. 0583/583385/583562 - Fax 0583/58336

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