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Master per chi lavora

Executive Master in Marketing, Comunicazione d'Impresa e Relazioni Pubbliche XI Edizione - Bologna

Durata: 15 incontri al sabato

Inizio: Sabato 16 Ottobre 2010

Sede: Bologna

Quota: 3500 euro + Iva

Disponibile anche con frequenza full time:

Master in Marketing Management

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DESCRIZIONE

Saper leggere gli scenari del mercato e del settore di riferimento; comprendere e prevedere le strategie dei competitors; posizionare e riposizionare nel lungo periodo l'immagine aziendale; promuovere l'immagine di marca come semplificatore d'acquisto e moltiplicatore di significati; costruire progetti di comunicazione, ottimizzando obiettivi, strumenti e risorse a disposizione; saper progettare una campagna di relazioni pubbliche; saper progettare una campagna pubblicitaria; gestire il processo della creatività; allocare al meglio le risorse destinate al media planning; e, ancora, gestire le relazioni con i diversi pubblici di riferimento, con i mass media, con i clienti.

Queste sono alcune delle principali competenze che le aziende richiedono quotidianamente ai professionisti del marketing della comunicazione aziendale e delle relazioni pubbliche, in un mercato sempre più competitivo e affollato, globalizzato e interdipendente a livello nazionale e internazionale.

OBIETTIVI

Il Master ha tra i suoi obiettivi fondamentali quello di formare professionisti in grado di inserirsi con successo nell'area della comunicazione aziendale, prediligendo le attività di relazioni pubbliche, in una dimensione integrativa degli strumenti di cui la strategia di comunicazione può disporre. Gli ambiti di inserimento potranno essere le aziende, così come le società di consulenza e le agenzie specializzate nell'ambito delle pubbliche relazioni e della comunicazione integrata.

Il corso si prefigge di trasferire contenuti e massima operatività, saperi teorici e pratici, finalizzati all'acquisizione di competenze (metodi, tecniche e strumenti), sempre più richieste dalle aziende e dalle società di consulenza più moderne ed evolute, sotto il profilo tecnologico e organizzativo.

METODOLOGIA DIDATTICA

La metodologia didattica prevede:

· Esposizione di teorie, approcci e modelli di riferimento;

· Illustrazione e utilizzo pratico di strumenti;

· Esercitazioni, casi pratici e autocasi dei partecipanti (consulenza d’aula);

· Autoformazione, durante ogni modulo verrà distribuita la documentazione, i materiali di lavoro e una bibliografia di approfondimento.

La formazione di piccoli gruppi di lavoro, ai quali sarà affidata l’elaborazione e discussione dei casi aziendali, ha la funzione, inoltre, di favorire, sia lo sviluppo delle competenze manageriali necessarie per la gestione dei progetti e delle attività in team, sia il naturale trasferimento di conoscenze, competenze ed esperienze tra i partecipanti al corso.

DESTINATARI

Il Master prevede come come destinatari:

· Direttori marketing e comunicazione e loro collaboratori

· Collaboratori dell'area marketing, comunicazione e commerciale

· Imprenditori

· Consulenti

· Advertising specialist

DOCENTI E RELATORI

Emiliano Antonetti: Copywriter dal 1998 in diverse Agenzie pubblicitarie: McCann Erikson, Ata Tonic, J.W.Thompson. Attualmente lavora in Leo Burnett come copywriting senior e si occupa di formazione creativa.

Gianfranco Ardenti: Sociologo – analista dei mercati, consulente aziendale e formatore area commerciale e marketing, titolare della Sima & Co. società di consulenza aziendale e di fornitura di servzi professionali alle aziende. Marketing Manager e Area Manager per i paesi sud americani e asiatici presso B.S.A.

Arnaldo Casnaghi: consulente e formatore, proviene da esperienze come Responsabile Marketing & Vendite ed Export Manager maturate presso Unilever, Trinity Gruppo Exporter, Wander- Gruppo Sandoz, Wine Food, Gruppo Credito Svizzero. E' Professore incaricato presso la facoltà di Medicina Veterinaria presso
l'Università degli Studi di Milano.

Cecilia del Guercio: Account e Planner in varie agenzie pubblicitarie da oltre 10 anni. E' stata Account Director della Leo Burnett Roma. Ha lavorato sulle più diverse categorie di clienti dal food, alle auto, al no profit e ai servizi.

Mariapaola Di Stefano: Ha lavorato 15 anni in agenzia a Milano e Roma. E’ stata Direttore Creativo Associato della Leo Burnett Roma. Tra i suoi principali clienti The Coca Cola Company e Blu, di cui ha ideato il lancio.

Alessandro Garro: Formatore e Consulente Senior. Proviene da una lunga esperienza prima in azienda a Torino (FIAT auto, Schiapparelli farmaceutici, SEAT pagine gialle), poi come consulente e formatore associato a importanti Società di consulenza.

Luca Gaudiano: Professionista della comunicazione istituzionale e d'impresa, attualmente consulente di ISMEA e del Ministro delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali per le attività di marketing, comunicazione, relazioni pubbliche e istituzionali, e della gestione eventi nel settore eno-gastronomico.

Marcella Gherzi: Ha svolto attività di consulenza in progetti di formazione aziendale per grandi aziende come la Procter & Gamble, la Barilla Alimentare S.p.a. e la società Sagit – Unilever. Ha collaborato con la struttura del ‘Consumer in’ della Barilla Alimentare con l’incarico di supervisore sulle tecniche e metodologie di ricerca qualitative.Dal 1989 ad oggi collabora, come ricercatore Senior, nell’ambito del dipartimento qualitativo degli Istituti di Ricerche di Mercato: Ricerca-Demoskopea, GfK, RQ, TNS Infratest, Meta Research.

Diego Massimo: Senior Product Manager presso un grande Gruppo Internazionale nel settore del noleggio a lungo termine di flotte aziendali e di gestione della mobilità. E’ responsabile dello sviluppo e gestione di partnership ed alleanze commerciali, campagne di comunicazione, direct marketing, sponsorship, product management, web content management, relazioni esterne, customer satisfaction survey. Svolge attività di formazione sui temi della Comunicazione, del Marketing e della Relazione con i Clienti. E’ Autore di saggi, articoli e pubblicazioni di marketing e di organizzazione.

Raffaele Massimo: Senior Partner di Conexa S.r.l. Società di consulenza per lo Sviluppo Manageriale. Ha ricoperto posizioni di responsabilità in Esso Italiana nel Marketing Strategico e Operativo, Pubblicità, Relazioni Esterne/Ufficio Stampa, Direzione del Personale, Formazione. E’ stato Direttore Responsabile mensile "Informazioni Economiche Esso". Professore a contratto in varie Università. E’ giornalista Pubblicista. Docente e Autore di libri e letteratura sulle tematiche della Organizzazione e della Cultura d’impresa.

Franco Perugia: Già responsabile promozione e vendite di Autogerma (importatore Volkswagen per l’Italia), poi capo ufficio stampa dell’Alfa Romeo. Passa quindi alla Snam in qualità di media and crisis communication. Dal 1994 è senior consultant presso MS&L Mavellia Bellodi.

Francesco Pira: Giornalista professionista; docente di Relazioni Pubbliche, Teoria e Tecniche della Comunicazione Pubblica e Comunicazione Sociale Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche Università di Udine; docente di Storia del Giornalismo e Facoltà di Scienze della Comunicazione Università di Modena e Reggio Emilia; Consigliere Nazionale dell'Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica.

Chiara Saraceno: Consulente di marketing e comunicazione innovativa, giornalista pubblicista, docente e facilitatrice aziendale, con una esperienza lavorativa quasi ventennale maturata in ambienti diversificati che spaziano dall'editoria, al turismo, fino al design, all'enogastronomia ed ai grandi eventi.

Lorenzo Viscanti: Attualmente impegnato nello start-up europeo di Wikio, curando i servizi di News & Blogs Aggregation. E’ inoltre co-fondatore di MIKAMAI (www.mikamai.com).

PROGRAMMA

Le decisioni strategiche d'impresa

· Come pianificarle e gestirle al meglio

· L'impresa ed il sistema competitivo

· L'orientamento strategico di fondo

· Cenni alla pianificazione strategica

· Il processo di gestione strategica (analisi, formulazione e implementazione)

· L'utilizzo delle matrici come strumento di analisi strategica

· Le strategie percorribili dalla piccola e media impresa

Le azioni di marketing e l’analisi della concorrenza

· L’azienda e l’ambiente esterno

· Le strategie di marketing

· Il marketing mix

· Il ciclo di vita del prodotto

· Le strategie operative

· I comportamenti e le strategie durante il ciclo di vita

· Il piano di marketing come strumento per la gestione aziendale

Le informazioni di marketing per le decisioni e la pianificazione aziendale

· Le ricerche di mercato

· La struttura di un sistema informativo di marketing

· Definizione del piano di ricerca e strumenti per la raccolta dati

· Definizione delle caratteristiche del campione

· Sintesi ed interpretazione delle informazioni raccolte

· Le ricerche qualitative: finalità e tecniche

Communication mix: le relazioni pubbliche

· Il mondo dei media. I newsmedia e il lavoro nelle redazioni

· Le relazioni con i media e con i giornalisti

· L'ufficio stampa: come si organizza, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione

· Il comunicato stampa. La conferenza stampa. La rassegna stampa

· Le relazioni istituzionali. Le strategie di community building

· I pubblici istituzionali dell'impresa

· Le attività di lobbying e public affair

· Prevenzione e gestione delle crisi

· La gestione degli eventi

· Le tipologie di eventi aziendali

Communication mix: la pubblicità, le sponsorizzazioni, le promozioni e il marketing diretto

· La pubblicità. Dagli obiettivi all'idea creativa

· Strategie pubblicitarie a confronto

· La pianificazione pubblicitaria: obiettivi, target, budget e strumenti a disposizione

· Le sponsorizzazioni

· L'attività di ricerca sponsor

· Pianificare le azioni di sponsorizzazione di un'azienda

· Le promozioni. Il processo di acquisto e le variabili di decisione. Prezzo reale e prezzo percepito

· Il marketing diretto. Il telemarketing. Il marketing postale. Il marketing sul punto di vendita

Web marketing e web communication

· Fare marketing attraverso il web

· Dal piano di e-marketing agli strumenti dell'e-commerce

· Le strategie di marketing sulla Rete

· Le relazioni pubbliche on line

· Le communities, i pubblici, gli obiettivi e gli strumenti a disposizione

· Progettare la comunicazione e le relazioni pubbliche sulla Rete

INFORMAZIONI GENERALI

Inizio
16 Ottobre 2010

Sede
Bologna - Via Bigari, 3

Orari

9.30-13.00 / 14.00-18.00

Durata
15 incontri al sabato.

Quota di partecipazione
3500 euro + Iva

Advanced booking

Riduzione del 10% per chi conferma la partecipazione almeno 30 giorni prima dell’inizio del master;

Riduzione del 15% per chi conferma la partecipazione almeno 60 giorni prima dell’inizio del master.

Finanziamenti agevolati

Stogea ha attivato una convenzione con la società per il credito al consumo CONSUMIT del Gruppo Monte dei Paschi di Siena. Tale convenzione consente di finanziare, per l'importo richiesto dal partecipante e quindi anche integralmente, la quota di partecipazione comprensiva di Iva per l’iscrizione ad un master. Oltre all'importo finanziato il partecipante, secondo proprie valutazioni, può scegliere il periodo, e quindi la conseguente rateizzazione di rimborso del credito erogato, che varia da 18 a 24 mesi.

Al termine delle attività ai partecipanti che avranno frequentato almeno
l'80% delle ore di lezione verrà rilasciato il

Diploma di Master in
Marketing, Comunicazione d'Impresa e

Relazioni Pubbliche

Per iscriversi
Inviare a Stogea Segreteria Master:

· Lettera motivazionale;

· Curriculum Vitae (con dati anagrafici ed email);

· Foto formato tessera;

· Modulo d'iscrizione (da scaricare in pdf).

La trasmissione può essere effettuata per:

· Posta: Stogea Segreteria Master - Viale San Concordio, 135 - 55100 Lucca

· Fax: 0583.583366

· E-mail: stogea@stogea.com

La procedura d'ammissione

La procedura d'ammissione prevede un accertamento, mediante valutazione del curriculum ed un colloquio (anche telefonico), finalizzato a confermare la congruità delle motivazioni e delle aspettative del candidato con il progetto formativo proposto da Stogea.

Direzione Centrale - Viale San Concordio 135 - 55100 Lucca
Polo didattico di Bologna - Via Bigari, 3 - 40138 Bologna

Tel. 0583/583385/583562 - Fax 0583/583366

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