Master per chi lavora

Executive Master in Comunicazione Pubblicitaria - Bologna

Durata: 15 incontri al sabato

Inizio: Sabato 25 Ottobre 2008

Sede: Bologna

Quota: 3500 euro + Iva

Disponibile anche con frequenza full time:

Master in Comunicazione Pubblicitaria & Marketing V Edizione - Roma

DESCRIZIONE

All’interno di un mercato sempre più indifferenziato farsi riconoscere per poi farsi scegliere è la vera sfida della comunicazione. Per fare questo non sono necessari grandi investimenti, ma è indispensabile avere buone idee.

Diventa quindi fondamentale avere un approccio creativo alle attività di comunicazione: saper individuare il proprio target, il messaggio più rilevante per convincerlo e il mezzo più efficace per raggiungerlo, ma soprattutto creare nuovi linguaggi, individuare spazi inediti e innovativi e nuove opportunità per comunicare.

L’approccio creativo, insieme alla capacità di produrre, riconoscere e giudicare un’idea creativa (un tempo territorio esclusivo delle agenzie di pubblicità), è diventato un requisito professionale indispensabile e sempre più richiesto da tutte le Aziende che conoscono l’importanza della comunicazione.

OBIETTIVI

Il Master risponde all’esigenza di un approccio sempre più innovativo nell’area della comunicazione da parte di Aziende, Agenzie di Pubblicità e Società di Consulenza,erappresenta un’importante occasione di formazione e crescita professionale per tutti coloro che desiderano conoscere a fondo le dinamiche della comunicazione, aggiornarsi sui nuovi strumenti, i nuovi linguaggi creativi e le nuove opportunità per comunicare. I partecipanti saranno in grado di distinguersi, portando un reale valore aggiunto, nel proprio contesto professionale.

Il Master vuole trasferire ai partecipanti un sistema comune di linguaggi, valori, regole e strumenti della comunicazione pubblicitaria con l’obiettivo di trasformare la conoscenza teorica in capacità pratica:

Studio del posizionamento della marca e del prodotto
Produzione di una strategia di comunicazione pubblicitaria
Redazione di un brief creativo
Media planning
Copy judgement: giudicare una campagna
Public speaking: presentare e parlare in pubblico

Per raggiungere questi obiettivi abbiamo coinvolto i migliori professionisti sia nella fase di progettazione che d’aula.

METODOLOGIA DIDATTICA

La metodologia didattica prevede:

Esposizione di teorie, approcci e modelli di riferimento;
Illustrazione e utilizzo pratico di strumenti;
Esercitazioni, casi pratici e autocasi dei partecipanti (consulenza d’aula);
Autoformazione, durante ogni modulo verrà distribuita la documentazione, i materiali di lavoro e una bibliografia di approfondimento.

La formazione di piccoli gruppi di lavoro, ai quali sarà affidata l’elaborazione e discussione dei casi aziendali, ha la funzione, inoltre, di favorire, sia lo sviluppo delle competenze manageriali necessarie per la gestione dei progetti e delle attività in team, sia il naturale trasferimento di conoscenze, competenze ed esperienze tra i partecipanti al corso.

DESTINATARI

Il Master prevede come destinatari:

Direttori marketing e comunicazione e loro collaboratori
Liberi professionisti
Advertising specialist
Imprenditori
Pubblicitari

DOCENTI E RELATORI

Jose’ Bagnarelli : Co-produttore, autore, regista e presentatore di numerosi reportages sulla musica e i costumi negli USA per il programma “Popcorn” in onda su Canale 5; producer nella casa di produzione cinematografica “Multifilm” di Milano, poi Responsabile della sede di Milano di “Recta Film” per la produzione di spot pubblicitari (Algida, Ford, De Beers, Ecc.). Ha fondato la “Eccetera”, società di produzione fotografica (collezione autunno/inverno “Diesel” fotografo Rankin), di spot pubblicitari (Corriere della Sera, LG Electronics) di produzione audio e di radiocomunicati.

Claudio Consalvi : E’ stato responsabile del Reparto Produzione Stampa della sede romana della Leo Burnett dove ha curato grandi clienti e seguito progetti pubblicitari di ogni tipo, da campagne stampa a materiali per il punto vendita sovrintendendo ogni fase del processo di produzione, dalla progettazione alla gestione dei fornitori e alla realizzazzione dei materiali stampati. Precedentemente ha lavorato alla McCann-Erickson e all’Artwork di Roma.

Cecilia Del Guercio. Account e Planner in varie agenzie pubblicitarie multinazionali da oltre 10 anni: TBWA, Bates e Leo Burnett dove è stata Account Director nella sede di Roma. Ha lavorato sulle più diverse categorie di clienti nazionali ed internazionali dal food, alle auto, al no profit e ai servizi.

Mariapaola Di Stefano. Ha lavorato 15 anni in agenzia a Milano e Roma. E’ stata Direttore Creativo Associato della Leo Burnett Roma. Tra i suoi principali clienti The Coca Cola Company e Blu, di cui ha ideato il lancio.

Renato Fontana: consulente di comunicazione integrata. 15 anni di esperienza nell'advertising (Saatchi&Saatchi, Impact, Pirella Lowe, Fagan Reggio Del Bravo, Grey Worldwide) , produttore e creatore di eventi, ama mescolare comunicazione e cultura, tecnologia e relazioni umane.

Tra i clienti gestiti: Nokia, Renault, Toyota, Repubblica. L'Espresso, Telecom Italia, TIM, Tin.it, Lottomatica, Peroni

Valeria Monachesi: Copywriter. Inizia nel 1988 in una piccola agenzia, nel 1992 passa in Publicis e, nel 2000, in Leo Burnett. Oggi lavora in Meloria Milano, agenzia di comunicazione fondata con due soci. Dal 2002 si occupa parallelamente di formazione nell'ambito della comunicazione, con particolare approfondimento sul public speaking.

Alessandro Garro : Formatore e Consulente Senior. Proviene da una lunga esperienza prima in azienda a Torino (FIAT auto, Schiapparelli farmaceutici, SEAT pagine gialle), poi come consulente e formatore associato a importanti Società di consulenza.

Luca Gaudiano : Professionista della comunicazione istituzionale e d'impresa, attualmente consulente di ISMEA e del Ministro delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali per le attività di marketing, comunicazione, relazioni pubbliche e istituzionali, e della gestione eventi nel settore eno-gastronomico.

Marcella Gherzi : Ha svolto attività di consulenza in progetti di formazione aziendale per grandi aziende come la Procter & Gamble, la Barilla Alimentare S.p.a. e la società Sagit – Unilever. Ha collaborato con la struttura del ‘Consumer in’ della Barilla Alimentare con l’incarico di supervisore sulle tecniche e metodologie di ricerca qualitative.Dal 1989 ad oggi collabora, come ricercatore Senior, nell’ambito del dipartimento qualitativo degli Istituti di Ricerche di Mercato: Ricerca-Demoskopea, GfK, RQ, TNS Infratest, Meta Research.

Raffaele Massimo: Giornalista. Managing Director e Sr. Partner di ”Conexa”, S.r.l., Società per lo Sviluppo Manageriale ". Autore di numerosi libri, articoli, pubblicazioni e testi di Marketing, Pubblicità, Comunicazione e Management. Docente e consulente per numerose organizzazioni italiane es estere, private e della P.A., svolge attività di formazione universitaria e post universitaria nell’area del Marketing, Comunicazione d’Impresa, Pubbliche Relazioni, Comportamento organizzativo.Psico-sociologia dell'organizzazione.

Luisa Macciocca: Managing Director e Senior Partner di Conexa s.r.l. - Società di consulenza per lo Sviluppo Manageriale, svolge attività di consulenza per Imprese e Enti Pubblici e Privati per realizzare progetti relativi al Cambiamento Organizzativo, all'Integrazione di Culture, allo Sviluppo di Sistemi e di Strumenti per la Selezione, la Formazione, la Sicurezza, lo Sviluppo Organizzativo e la Comunicazione d’Impresa e attività di docenza su tematiche di Management, di Comportamento Organizzativo (Comunicazione, Team Building, Leadership, Negoziazione, Problem Solving, Public Speaking, Comunicazione Scritta), di Sviluppo dell'Organizzazione, di Comunicazione Interna e Relazionale, di Selezione/Formazione/Sviluppo delle Risorse Umane, di Management e Comunicazione Interculturale.

Diego Massimo: Senior Product Manager presso un grande Gruppo Internazionale nel settore del noleggio a lungo termine di flotte aziendali e di gestione della mobilità. E’ responsabile dello sviluppo e gestione di partnership ed alleanze commerciali, campagne di comunicazione, direct marketing, sponsorship, product management, web content management, relazioni esterne, customer satisfaction survey. Svolge attività di formazione sui temi della Comunicazione, del Marketing e della Relazione con i Clienti. E’ Autore di saggi, articoli e pubblicazioni di marketing e di organizzazione.

Raffaele Massimo: Senior Partner di Conexa S.r.l. Società di consulenza per lo Sviluppo Manageriale. Ha ricoperto posizioni di responsabilità in Esso Italiana nel Marketing Strategico e Operativo, Pubblicità, Relazioni Esterne/Ufficio Stampa, Direzione del Personale, Formazione. E’ stato Direttore Responsabile mensile "Informazioni Economiche Esso". Professore a contratto in varie Università. E’ giornalista Pubblicista. Docente e Autore di libri e letteratura sulle tematiche della Organizzazione e della Cultura d’impresa.

Katrine Byrne: Freelance Producer, ha lavorato per 14 anni in Agenzie di Pubblicità e Case di Produzione internazionali. E’ stata Responsabile Reparto Ricerca e Sviluppo Regie in BRW and Partners Italia e in Harold Milano, Responsabile Reparto Cinema in Saatchi&Saatchi Italia, Producer in Leo Burnett Italia e in Canard Italia.

Emiliano Antonetti: Copywriter dal 1998 in diverse Agenzie pubblicitarie: McCann Erikson, Ata Tonic, J.W.Thompson. Attualmente lavora in Leo Burnett come copywriting senior e si occupa di formazione creativa.

Hilde Capra: Art director, ha lavorato in McCann, Saatchi&Saatchi, Jwt. Dopo alcune esperienze internazionali a Chicago e Londra per Leo Burnett, attualmente è Art Director Senior della sede romana.

Giorgio Niutta : Responsabile Comunicazione Integrata ALITALIA LINEE AEREE, è stato in precedenza Responsabile Direct Advertising e Responsabile Pubblicità e Promozione Divisioni Corrispondenza, Logistica, Pacchi presso la Direzione Comunicazione e Relazioni Esterne di Gruppo Poste Italiane, e Responsabile Pubblicità Punti Vendita Divani&Divani.

Francesca Schiavoni: Art Director da più di 30 anni per molteplici agenzie (Saatchi & Saatchi, Mc Cann Erickson, Ayer, Promos Italia BBDO, Grey Worldwide) e free lance dal 2003.

Erika Sorelli : Dopo un percorso in agenzie di Pubblicità (EuroRSCG, Saatchi & Saatchi Healthcare e Bates Italia), si è specializzata nel media planning e buyng ricoprendo il ruolo di Media Supervisor alla OMD - Optimum Media Direction SpA – Sede di Roma Centro Media (strategie media, pianificazione, acquisto spazi, ricerche).

PROGRAMMA

La comunicazione pubblicitaria in Azienda e in Agenzia
• Azienda e Agenzia: conoscersi per lavorare insieme in modo efficace
• I ruoli in Agenzia e le principali fasi di una campagna pubblicitaria
• Il brief di marketing e comunicazione

Dal brief di marketing alla copy strategy (strategia di comunicazione)
Come impostare una strategia di comunicazione efficace

Il target di comunicazione: le verità nascoste
• Parlare a tutti è come non parlare a nessuno: l’importanza di individuare e conoscere il proprio target
• Il target come punto di partenza e di arrivo di ogni pensiero/azione di comunicazione
• Quali sono le verità, i bisogni e le motivazioni che muovono gli esseri umani e che determinano i loro comportamenti e le loro scelte d’acquisto?

Costruzione del brand e della relazione tra target e brand
• La costruzione del brand come obiettivo primario di qualsiasi comunicazione
• Come si costruisce e si fa crescere un brand
• Come individuare il dna del brand e comunicarlo a 360°
• Come legare il brand a un bisogno profondo e rilevante per il target

Il brief creativo
• Dagli obiettivi di marketing al brief creativo
• L’importanza del brief creativo come punto di partenza di ogni campagna e come elemento fondamentale per giudicarla
• Che cos’è un buon brief creativo e come si scrive

La presentazione strategica
• Come impostare una presentazione strategica

Public speaking
• Come parlare e presentare in pubblico

Costruzione di una campagna pubblicitaria
• Gli elementi di una campagna pubblicitaria
• Dal brief all’idea creativa: meccanismi e strumenti
• Strategia di presentazione creativa: come presentare al meglio la creatività

Ideazione di una campagna pubblicitaria
• Realizzazione e presentazione di una campagna pubblicitaria a partire da un brief creativo e presentazione

Valutazione di una campagna pubblicitaria
• Come si giudica una campagna pubblicitaria e come si da un de-brief

Le tendenze della creatività internazionale
• Uno sguardo oltre frontiera: idee, stimoli e nuovi orizzonti percorribili.
in pubblicità il coraggio paga: le migliori campagne del Festival Internazionale di Cannes

Testare una campagna: come utilizzare al meglio lo strumento del focus group
• Quando è utile ricorrere alla ricerca qualitativa
• Come dare un brief all’istituto di ricerca
• Come interpretare e utilizzare in maniera costruttiva i risultati del focus

Meno soldi più idee: il Media Planning
• Come ottimizzare il proprio budget in base al proprio target alla propria strategia di
• Comunicazione
• I concetti base del media, lo scenario dei principali mezzi di comunicazione
• L’attività e le ricerche media
• L’approccio creativo al media mix

Meno soldi più idee: Ambient Media
• Oltre gli spazi di comunicazione tradizionali: modi e momenti inediti per comunicare

Meno soldi più idee: la Radio
• Un mezzo con un target molto fedele. I diversi approcci creativi al mezzo radiofonico

Meno soldi più idee: il Web
• Un mezzo abusato ma non valorizzato. Come capirlo per utilizzarlo in modo efficace

Meno soldi più idee: il Below the line, il direct e il punto vendita
• L’importanza di spiegare il prodotto senza perdere l’opportunità di comunicare la marca
in ogni momento di contatto con il pubblico. Parlare al singolo e farsi ascoltare

La produzione: TV, Stampa e Radio
• Le diverse fasi di realizzazione di un film, una campagna stampa, affissione e radio
• Le scelte creative ed economiche

L’approccio alla comunicazione no profit, politica e della pubblica amministrazione
• Principi, strumenti e meccanismi specifici di un settore in crescita

INFORMAZIONI GENERALI

Inizio
25 ottobre 2008

Sede
Bologna - Polo Didattico Stogea - Via Bigari, 3

Durata
15 incontri al sabato secondo il seguente calendario:

Mese	Giorno	Mese	Giorno
Ottobre 2008	25	Gennaio 2009	10, 17, 31
Novembre 2008	8, 15, 29	Febbraio 2009	14, 21
Dicembre 2008	13, 20	Marzo 2009	7, 14, 28
		Aprile 2009	18

Quota di partecipazione
3500 euro + Iva

Al termine delle attività ai partecipanti che avranno frequentato almeno
l'80% delle ore di lezione verrà rilasciato il

Diploma di Master in
Comunicazione Pubblicitaria & Marketing

Stogea offre
Una riduzione del 10% a chi conferma la propria partecipazione almeno 30 giorni prima dell'inizio delle attività. L'iscrizione s'intende confermata nel momento del ricevimento del modulo d'iscrizione unitamente alla documentazione probante l'avvenuto pagamento della prima rata della quota di partecipazione.

Finanziamento della quota di partecipazione

Stogea ha attivato una convezione con la Società per il credito al consumo CONSUMIT del Gruppo Monte Dei Paschi di Siena per il finanziamento della quota di partecipazione.

Per iscriversi
Inviare a Stogea Segreteria Master:

Lettera motivazionale;
Curriculum Vitae (con dati anagrafici ed email);
Foto formato tessera;
Modulo d'iscrizione (da scaricare in pdf).

La trasmissione può essere effettuata per:

Posta: Stogea Segreteria Master - Viale San Concordio, 135 - 55100 Lucca
Fax: 0583.583366
E-mail: stogea@stogea.com

La procedura d'ammissione prevede un accertamento, mediante valutazione del curriculum ed un colloquio (anche telefonico), finalizzato a confermare la congruità delle motivazioni e delle aspettative del candidato con il progetto formativo proposto da Stogea.

Direzione Centrale - Viale San Concordio 135 - 55100 Lucca
Polo didattico di Bologna - Via Bigari, 3 - 40138 Bologna

Tel. 0583/583385/583562 - Fax 0583/583366

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