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Master in Comunicazione Pubblicitaria & Marketing VI Edizione - Roma |
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| DESCRIZIONE
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All’interno di un mercato sempre più indifferenziato farsi riconoscere per poi farsi scegliere è la vera sfida della comunicazione.
Per fare questo non sono necessari grandi investimenti, ma è indispensabile avere buone idee.
Diventa quindi fondamentale avere un approccio creativo alle attività di comunicazione: saper individuare il proprio target, il messaggio più rilevante per convincerlo e il mezzo più efficace per raggiungerlo, ma soprattutto creare nuovi linguaggi, individuare spazi inediti e innovativi e nuove opportunità per comunicare.
L’approccio creativo, insieme alla capacità di produrre, riconoscere e giudicare un’idea creativa (un tempo territorio esclusivo delle agenzie di pubblicità), è diventato un requisito professionale indispensabile e sempre più richiesto da tutte le Aziende che conoscono l’importanza della comunicazione.
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| OBIETTIVI
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Il Master ha tra i suoi obiettivi fondamentali quello di rispondere alla crescente domanda di un approccio innovativo nell’area della comunicazione da parte di Aziende, Agenzie di Pubblicità e Società di Consulenza.
Il corso infatti fornisce un’importante occasione di formazione e crescita professionale per tutti coloro che desiderino conoscere a fondo le dinamiche della comunicazione, aggiornarsi sui nuovi strumenti, i nuovi linguaggi creativi e le nuove opportunità per comunicare.
I partecipanti saranno in grado di inserirsi e distinguersi, portando da subito un reale valore aggiunto, nel proprio contesto professionale.
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| METODOLOGIA DIDATTICA
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La metodologia didattica prevede:
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Esposizione di teorie, approcci e modelli di riferimento;
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Illustrazione e utilizzo pratico di strumenti;
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Esercitazioni, casi pratici e autocasi dei partecipanti (consulenza d’aula);
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Autoformazione, durante ogni modulo verrà distribuita la documentazione, i materiali di lavoro e una bibliografia di approfondimento.
La formazione di piccoli gruppi di lavoro, ai quali sarà affidata l’elaborazione e discussione dei casi aziendali, ha la funzione, inoltre, di favorire, sia lo sviluppo delle competenze manageriali necessarie per la gestione dei progetti e delle attività in team, sia il naturale trasferimento di conoscenze, competenze ed esperienze tra i partecipanti al corso.
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| DESTINATARI
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Il Master prevede come destinatari:
Laureati in Scienze della Comunicazione, in discipline umanistiche, sociali, economiche, giuridiche.
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| DOCENTI E RELATORI
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Jose’ Bagnarelli: Co-produttore, autore, regista e presentatore di numerosi reportages sulla musica e i costumi negli USA per il programma “Popcorn” in onda su Canale 5; producer nella casa di produzione cinematografica “Multifilm” di Milano, poi Responsabile della sede di Milano di “Recta Film” per la produzione di spot pubblicitari (Algida, Ford, De Beers, Ecc.). Ha fondato la “Eccetera”, società di produzione fotografica (collezione autunno/inverno “Diesel” fotografo Rankin), di spot pubblicitari (Corriere della Sera, LG Electronics) di produzione audio e di radiocomunicati.
Paola Caldera: Laureata in semiotica e scienze della comunicazione. Una solida esperienza nella comunicazione, prima in Francia poi in pubblicità come copywriter inizialmente a Milano con Gavino Sanna, infine a Roma. Attualmente collabora con diverse strutture e ha realizzato Pagine Baby, la sua ultima creazione mediatica.
Claudio Consalvi: E’ stato responsabile del Reparto Produzione Stampa della sede romana della Leo Burnett dove ha curato grandi clienti e seguito progetti pubblicitari di ogni tipo, da campagne stampa a materiali per il punto vendita sovrintendendo ogni fase del processo di produzione, dalla progettazione alla gestione dei fornitori e alla realizzazzione dei materiali stampati. Precedentemente ha lavorato alla McCann-Erickson e all’Artwork di Roma.
Cecilia Del Guercio: Account e Planner in varie agenzie pubblicitarie multinazionali da oltre 10 anni: TBWA, Bates e Leo Burnett dove è stata Account Director nella sede di Roma. Ha lavorato sulle più diverse categorie di clienti nazionali ed internazionali dal food, alle auto, al no profit e ai servizi.
Armando De Lucia: Managing Director di CRMPartners. In passato ha ricoperto il ruolo di Consigliere di Amministrazione di CRMIdea. Ha maturato esperienze professionali nei settori Automotive, Pubblica Amministrazione, Media, Finance lavorando in collaborazione con: Accenture, CapGemini Ernst&Young, Klaus Davi&Co, Lynx Automotive, Microsoft, Enel-Sfera. Fondatore della prima comunità di pratiche sul Customer Relationship Management, nell'ultimo biennio ha partecipato all'implementazione del contact center integrato INPS-INAIL, occupandosi di Knowledge & Change Management. E' autore di studi e pubblicazioni.
Mariapaola Di Stefano: Ha lavorato 15 anni in agenzia a Milano e Roma. E’ stata Direttore Creativo Associato della Leo Burnett Roma. Tra i suoi principali clienti The Coca Cola Company e Blu, di cui ha ideato il lancio.
Renato Fontana: consulente di comunicazione integrata. 15 anni di esperienza nell'advertising (Saatchi&Saatchi, Impact, Pirella Lowe, Fagan Reggio Del Bravo, Grey Worldwide) , produttore e creatore di eventi, ama mescolare comunicazione e cultura, tecnologia e relazioni umane. Tra i clienti gestiti: Nokia, Renault, Toyota, Repubblica. L'Espresso, Telecom Italia, TIM, Tin.it, Lottomatica, Peroni.
Paola Marchini: Senior art director, lavora a Milano in agenzie di pubblicità internazionali: J.Walter thompson, BGS D’Arcy, FCB, Saatchi & Saatchi. Ha l’opportunità di partecipare a numerose task-force creative in giro per il mondo (Amsterdam, Budapest, Chicago, Londra, Miami, Varsavia). Dopo 12 anni, passa a Lucca per un breve periodo di co-direzione creativa in Lindbergh Comunicazione. Dopo tre anni, nel 2005, grazie all’ incontro con Elena Petreni, esperta di strategia e semiotica, nasce “Fuorisede”. Per approfondimeti: www.fuorisedeonline.it
Francesca Mastrogiovanni: Consulente area risorse umane, collabora con diverse società di consulenza su progetti di valutazione del potenziale e selezione per grandi Aziende (Gruppo Autostrade, Gruppo Eni, Vodafone, Tim, Wind).
Valeria Monachesi: Copywriter. Inizia nel 1988 in una piccola agenzia, nel 1992 passa in Publicis e, nel 2000, in Leo Burnett. Oggi lavora in Meloria Milano, agenzia di comunicazione fondata con due soci. Dal 2002 si occupa parallelamente di formazione nell'ambito della comunicazione, con particolare approfondimento sul public speaking.
Elena Petreni: Laureata scienze della comunicazione. Ha lavorato presso PeopleSWG a Milano dove si è specializzata in marketing strategico e operativo, lavorando per Aziende come Telecom Italia, H3G, Vodafone Italia, Ferrovie dello Stato, Bonduelle. In seguito lavora presso Lindbergh Comunicazione, sempre a Milano, per poi trasferirsi in Toscana dove, con Paola Marchini, fonda “Fuorisede.
Per ulteriori informazioni www.fuorisedeonline.it
Luca Gaudiano: Professionista della comunicazione istituzionale e d'impresa, attualmente consulente di ISMEA e del Ministro delle Politiche Agricole, Alimentari e Forestali per le attività di marketing, comunicazione, relazioni pubbliche e istituzionali, e della gestione eventi nel settore eno-gastronomico.
Marcella Gherzi: Ha svolto attività di consulenza in progetti di formazione aziendale per grandi aziende come la Procter & Gamble, la Barilla Alimentare S.p.a. e la società Sagit – Unilever. Ha collaborato con la struttura del ‘Consumer in’ della Barilla Alimentare con l’incarico di supervisore sulle tecniche e metodologie di ricerca qualitative.Dal 1989 ad oggi collabora, come ricercatore Senior, nell’ambito del dipartimento qualitativo degli Istituti di Ricerche di Mercato: Ricerca-Demoskopea, GfK, RQ, TNS Infratest, Meta Research.
Raffaele Massimo: Giornalista. Managing Director e Sr. Partner di ”Conexa”, S.r.l., Società per lo Sviluppo Manageriale ". Autore di numerosi libri, articoli, pubblicazioni e testi di Marketing, Pubblicità, Comunicazione e Management. Docente e consulente per numerose organizzazioni italiane es estere, private e della P.A., svolge attività di formazione universitaria e post universitaria nell’area del Marketing, Comunicazione d’Impresa, Pubbliche Relazioni, Comportamento organizzativo.Psico-sociologia dell'organizzazione.
Luisa Macciocca: Managing Director e Senior Partner di Conexa s.r.l. - Società di consulenza per lo Sviluppo Manageriale, svolge attività di consulenza per Imprese e Enti Pubblici e Privati per realizzare progetti relativi al Cambiamento Organizzativo, all'Integrazione di Culture, allo Sviluppo di Sistemi e di Strumenti per la Selezione, la Formazione, la Sicurezza, lo Sviluppo Organizzativo e la Comunicazione d’Impresa e attività di docenza su tematiche di Management, di Comportamento Organizzativo (Comunicazione, Team Building, Leadership, Negoziazione, Problem Solving, Public Speaking, Comunicazione Scritta), di Sviluppo dell'Organizzazione, di Comunicazione Interna e Relazionale, di Selezione/Formazione/Sviluppo delle Risorse Umane, di Management e Comunicazione Interculturale.
Diego Massimo: Senior Product Manager presso un grande Gruppo Internazionale nel settore del noleggio a lungo termine di flotte aziendali e di gestione della mobilità. E’ responsabile dello sviluppo e gestione di partnership ed alleanze commerciali, campagne di comunicazione, direct marketing, sponsorship, product management, web content management, relazioni esterne, customer satisfaction survey. E’ il referente per l’Italia di progetti internazionali, tra questi è attualmente Project Manager per l’implementazione e lo sviluppo di una piattaforma di Customer Relationship Management integrato. Svolge attività di formazione sui temi della Comunicazione, del Marketing e della Relazione con i Clienti. E’ Autore di saggi e pubblicazioni.
Katrine Byrne: Freelance Producer, ha lavorato per 14 anni in Agenzie di Pubblicità e Case di Produzione internazionali. E’ stata Responsabile Reparto Ricerca e Sviluppo Regie in BRW and Partners Italia e in Harold Milano, Responsabile Reparto Cinema in Saatchi&Saatchi Italia, Producer in Leo Burnett Italia e in Canard Italia.
Emiliano Antonetti: Copywriter dal 1998 in diverse Agenzie pubblicitarie: McCann Erikson, Ata Tonic, J.W.Thompson. Attualmente lavora in Leo Burnett come copywriting senior e si occupa di formazione creativa.
Hilde Capra: Art director, ha lavorato in McCann, Saatchi&Saatchi, Jwt. Dopo alcune esperienze internazionali a Chicago e Londra per Leo Burnett, attualmente è Art Director Senior della sede romana.
Giorgio Niutta: Responsabile Comunicazione Integrata ALITALIA LINEE AEREE, è stato in precedenza Responsabile Direct Advertising e Responsabile Pubblicità e Promozione Divisioni Corrispondenza, Logistica, Pacchi presso la Direzione Comunicazione e Relazioni Esterne di Gruppo Poste Italiane, e Responsabile Pubblicità Punti Vendita Divani&Divani.
Marco Rizzo: Ha operato per oltre 20 anni in Aziende multinazionali con responsabilità crescenti nei settori Marketing e Vendite, ricoprendo per lungo tempo la posizione di Direttore Marketing e Vendite. Ha sviluppato significative esperienzeoperando in canali differenziati(Mass market, Farmacia, Ospedale), nei mercati dei Detersivi, Farmaci Etici e da Banco, Cosmetici, Disinfettanti.
Francesca Schiavoni: Art Director da più di 30 anni per molteplici agenzie (Saatchi & Saatchi, Mc Cann Erickson, Ayer, Promos Italia BBDO, Grey Worldwide) e free lance dal 2003.
Erika Sorelli: Dopo un percorso in agenzie di Pubblicità (EuroRSCG, Saatchi & Saatchi Healthcare e Bates Italia), si è specializzata nel media planning e buyng ricoprendo il ruolo di Media Supervisor alla OMD - Optimum Media Direction SpA – Sede di Roma Centro Media (strategie media, pianificazione, acquisto spazi, ricerche).
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| PROGRAMMA
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La gestione dell’impresa orientata al mercato
• L’inquadramento strategico delle attività di marketing nello scenario competitivo
• L’impostazione operativa del marketing
• Lo schema generale degli aspetti conoscitivi ed operativi delle attività di marketing
• Le scelte strategiche nella gestione del mercato
Le strategie di marketing e il sistema informativo
• Il concetto di “approccio strategico” al mercato. La pianificazione strategica
• La segmentazione del pubblico e il posizionamento di marketing del brand
• L’analisi di competitività del business. L’analisi di benchmarking
• La strategia di portafoglio business/prodotti
• Le informazioni come base per una efficace gestione competitiva dell’impresa
• Il Sistema Informativo di Marketing
La segmentazione del mercato
• Tecniche e criteri di segmentazione
• La mappature del mercato
• La definizione del posizionamento competitivo
• La valutazione dell’interesse commerciale dei diversi segmenti di clientela
Il marketing mix
• la gestione del prodotto/servizio
• la gestione del prezzo
• la distribuzione commerciale
• la Comunicazione d’Impresa e la comunicazione al mercato
• la Comunicazione: le Pubbliche Relazioni
• la comunicazione: il Direct Marketing, il Web Marketing, le Promozioni dell’immagine e la Sponsorhip
Il piano di Marketing (contenuti e obiettivi)
• La struttura del piano
• Le analisi necessarie (interna ed esterna)
• La definizione delle strategie per prodotto/mercato
• La scelta di posizionamento e il rapporto con il marketing mix
• L’impostazione di una strategia di comunicazione coerente con il marketing mix
• La pianificazione delle azioni decise
• Il conto economico di prodotto
L’identificazione delle motivazioni d’acquisto. L’Analisi Transazionale
• Il concetto di soddisfazione dei bisogni nel processo di acquisto
• L’analisi dei bisogni del clienti come base della comunicazione e della vendita
• La conversione dei bisogni rilevanti in argomentazioni pubblicitarie
• Un modello per comunicare il prodotto con efficacia: l’Analisi Transazionale
• La realizzazione della comunicazione pubblicitaria con l’analisi transazionale
• La “sintonia” con i clienti
• Esempi di comunicazioni pubblicitarie
• Esercitazione per applicare i concetti appresi
• L’analisi del mercato e il marketing operativo
Il Marketing mix: il Piano aziendale di Comunicazione. I principali strumenti di comunicazione per il successo della strategia dell’impresa
• La Pubblicità
• Le Sales Promotion
• Le tecniche di Merchandising
• Il Personal Selling
• Introduzione ai New Media
• Il ruolo della comunicazione nella prevenzione e gestione delle crisi
La comunicazione pubblicitaria in Azienda e in Agenzia
• Azienda e Agenzia: conoscersi per lavorare insieme in modo efficace
• I ruoli in Agenzia e le principali fasi di una campagna pubblicitaria
• Il brief di marketing e comunicazione
Dal brief di marketing alla copy strategy (strategia di comunicazione)
Come impostare una strategia di comunicazione efficace
Il target di comunicazione: le verità nascoste
• Parlare a tutti è come non parlare a nessuno: l’importanza di individuare e conoscere il proprio target
• Il target come punto di partenza e di arrivo di ogni pensiero/azione di comunicazione
• Quali sono le verità, i bisogni e le motivazioni che muovono gli esseri umani e che determinano i loro comportamenti e le loro scelte d’acquisto?
Costruzione del brand e della relazione tra target e brand
• La costruzione del brand come obiettivo primario di qualsiasi comunicazione
• Come si costruisce e si fa crescere un brand
• Come individuare il dna del brand e comunicarlo a 360°
• Come legare il brand a un bisogno profondo e rilevante per il target
Il brief creativo
• Dagli obiettivi di marketing al brief creativo
• L’importanza del brief creativo come punto di partenza di ogni campagna e come elemento fondamentale per giudicarla
• Che cos’è un buon brief creativo e come si scrive
La presentazione strategica
• Come impostare una presentazione strategica
Public speaking
• Come parlare e presentare in pubblico
Costruzione di una campagna pubblicitaria
• Gli elementi di una campagna pubblicitaria
• Dal brief all’idea creativa: meccanismi e strumenti
• Strategia di presentazione creativa: come presentare al meglio la creatività
Ideazione di una campagna pubblicitaria
• Realizzazione e presentazione di una campagna pubblicitaria a partire da un brief creativo e presentazione
Valutazione di una campagna pubblicitaria
• Come si giudica una campagna pubblicitaria e come si da un de-brief
Le tendenze della creatività internazionale
• Uno sguardo oltre frontiera: idee, stimoli e nuovi orizzonti percorribili.
in pubblicità il coraggio paga: le migliori campagne del Festival Internazionale di Cannes
Testare una campagna: come utilizzare al meglio lo strumento del focus group
• Quando è utile ricorrere alla ricerca qualitativa
• Come dare un brief all’istituto di ricerca
• Come interpretare e utilizzare in maniera costruttiva i risultati del focus
Meno soldi più idee: il Media Planning
• Come ottimizzare il proprio budget in base al proprio target alla propria strategia di
• Comunicazione
• I concetti base del media, lo scenario dei principali mezzi di comunicazione
• L’attività e le ricerche media
• L’approccio creativo al media mix
Meno soldi più idee: Ambient Media
• Oltre gli spazi di comunicazione tradizionali: modi e momenti inediti per comunicare
Meno soldi più idee: la Radio
• Un mezzo con un target molto fedele. I diversi approcci creativi al mezzo radiofonico
Meno soldi più idee: il Web
• Un mezzo abusato ma non valorizzato. Come capirlo per utilizzarlo in modo efficace
Meno soldi più idee: il Below the line, il direct e il punto vendita
• L’importanza di spiegare il prodotto senza perdere l’opportunità di comunicare la marca
in ogni momento di contatto con il pubblico. Parlare al singolo e farsi ascoltare
La produzione: TV, Stampa e Radio
• Le diverse fasi di realizzazione di un film, una campagna stampa, affissione e radio
• Le scelte creative ed economiche
L’approccio alla comunicazione no profit, politica e della pubblica amministrazione
• Principi, strumenti e meccanismi specifici di un settore in crescita
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| STAGE
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Successivamente alla fase d’aula hanno inizio i colloqui con le aziende per l’inserimento in stage dei partecipanti, sono previsti a tal fine incontri di formazione per il superamento delle prove di selezione (tests e colloqui).
Lo stage è parte integrante del programma del Master e come tale:
Lo stage un periodo di "formazione sul campo" in un contesto lavorativo reale, con l'obiettivo di acquisire una conoscenza diretta del mondo del lavoro ed una professionalità specifica al tipo di Master che si è frequentato. Lo stage spesso rappresenta un'opportunità lavorativa e un'occasione per stabilire relazioni utili per il futuro.
I soggetti coinvolti sono 3:
Per la sua attivazione deve essere sottoscritta una convenzione a cui viene allegato il progetto formativo.
Lo stagista è affiancato in azienda da un tutor con funzioni didattiche ed organizzative relative alle attività svolte. Lo stage non è un rapporto di lavoro e pertanto non sono previsti retribuzione e contributi previdenziali, alcune aziende prevedono tuttavia un rimborso spese e alcuni benefits. E' invece obbligatoria l'assicurazione INAIL contro gli infortuni sul lavoro ed un'assicurazione per la responsabilità civile verso terzi. Alla fine dello stage viene rilasciata una dichiarazione relativa all'attività svolta e alle competenze acquisite. Lo stage, in relazione al progetto formativo proposto dalle aziende, potrà avere una durata compresa di 3/6 mesi.
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| INFORMAZIONI GENERALI
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Inizio
04 maggio 2009
Sede
Roma
Durata
500 ore d'aula + 3/6 mesi di stage
Orari
dal lunedì al venerdì e con orario 9.30 – 13.00 / 14.00 – 18.00
Finanziamenti agevolati
Stogea ha attivato una convenzione con la società per il credito al consumo CONSUMIT del Gruppo Monte dei Paschi di Siena. Tale convenzione consente di finanziare, per l'importo richiesto dal partecipante e quindi anche integralmente, la quota di partecipazione comprensiva di Iva per l’iscrizione ad un master. Oltre all'importo finanziato il partecipante, secondo proprie valutazioni, può scegliere il periodo, e quindi la conseguente rateizzazione di rimborso del credito erogato, che varia dai 6 mesi fino a 24 mesi.
Riduzioni
Stogea ricnosce una riduzione del 10% a chi conferma la propria partecipazione almeno 30 giorni prima dell'inizio delle attività. L'iscrizione s'intende confermata nel momento del ricevimento del modulo d'iscrizione unitamente alla documentazione probante l'avvenuto pagamento della prima rata della quota di partecipazione.
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Ai partecipanti che avranno frequentato almeno
l'80% dell'intero percorso formativo comprensivo di stage, verrà rilasciato il
Diploma di Master in
Comunicazione Pubblicitaria & Marketing
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Modalità di iscrizione.
1. Iscrizione alle selezioni:
Inviare a Stogea, per posta (Segreteria corsi, Viale San Concordio, 135 – 55110 Lucca) o fax (0583.583366), i seguenti documenti:
- Lettera motivazionale;
- Curriculum Vitae (con dati anagrafici ed e-mail);
- 2 Foto formato tessera;
- Copia Certificato di laurea o esami sostenuti (per i laureandi). E’ ammessa, al posto della presentazione dei certificati, documenti, titoli e attestati, una dichiarazione sostitutiva della certificazione (art. 2 Legge 15/68 e art. 46 D.P.R. 445/00).
- Autorizzazione al trattamento dei dati (privacy);
- Modulo di iscrizione alle selezioni (da scaricare in pdf)
Possono presentare domanda ai Master anche coloro che abbiano presentato domanda di laurea e che conseguiranno la laurea entro la fine delle attività didattiche.
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Successivamente all'invio della documentazione richiesta i candidati saranno convocati per le prove di selezione
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Modalità di selezione
La procedura di ammissione prevede un processo di selezione documentato e finalizzato ad individuare potenziali, attitudini e motivazioni dei candidati per ricoprire funzioni manageriali.
Le selezioni prevedono:
Screening dei curricula pervenuti;
Convocazione dei candidati prescelti alle prove di ammissione:
2. Iscrizione al master
L’esito delle selezioni verrà comunicato a tutti i partecipanti. I candidati che avranno superato le prove di selezione dovranno perfezionare l’iscrizione inviando:
- Scheda di iscrizione al Master (da scaricare in pdf)
- Regolamento stage (da scaricare in pdf)
Direzione Centrale - Viale San Concordio 135 - 55100 Lucca
Polo didattico di Bologna - Via Bigari, 3 - 40138 Bologna
Tel. 0583/583385/583562 - Fax 0583/583366
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